这让当当得以组建一支线上线下绝无仅有的操盘童书的“梦之队”:30人的事业部编制规模、所向披靡的实战能力当当+阅读+pc客户端，为当当童书创新运营模式提供了理想条件。
通过从选题策划的积极参与和到前期编印发的积极跟进、后期上线的推荐当当+阅读+pc客户端，当当童书可以从多个角度缩减中间环节、降低成本，用最好的价格把最多的好书带给孩子们。
这种做法，显然已经超出了传统意义上电商企业和零售卖场的“职能范围”，也正是这种梦之队的“超常发挥”促成了当当童书销售册数提前过亿、奠定了当当世界年销售册数第一童书平台的市场地位。
2014年11月20日，当当宣布接力出版社在当当2014年的童书销售码洋已提前过亿，正式进入“当当童书亿元俱乐部”。
以2014年当当童书新书榜第一名《地图》(人文版)为例，上线仅三个半月，已成功销售6万册，12.6万册的印刷数远远领先于英、美、德等发达国家。
如今，根据当当童书榜为孩子选好书，已经成为众多家长的习惯。艾瑞数据显示，当当童书牢牢占据国内网购童书零售码洋的50%以上:其中，高品质图书如高端手绘科学书、婴儿读物、玩具书、图画书、少儿英语等古比均超过70%，拥有绝对强势的市场地位。
除去当当图书无可比拟的地位之外，当当也在不断搞创新，谋发展。其中不得不提的要数当当推出的数字阅读。
2011年12月，当当上线电子书平台，2013年拥有最多的中文数字书资源，数字商品超过20万种。
作为国内最大的中文电子书平台，当当通过电子书销售平台+PC、手机、Pad客户端+都看电子书阅读器为用户提供全方位电子阅读体验。
2012年，当当推出了当当读书客户端APP、手机阅读以及自己的阅读器--“都看”。2013年6月，“都看二代”问世。
相比2012年发布的第一代产品，“都看二代”在硬件配置、功能上有较大改进，再加上价格优势，多达20万种之多的电子书内容优势，有理由相信，作为多年中国图书市场老大，当当正试图通过与苹果ipod一脉相承的“内容+终端”模式，发掘更大的图书内容变现机会。
2014年9月29日，当当上线了旗下当当读书4.0新版客户端，并且支持iPhone 和 Android 全系列机型，新版本支持免费借读、千人千面、书评社区、书架社交、分男女阅读、图书榜单等功能，可以说是目前最全面的读书软件。
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